Почта, письма, почтовые рассылки… Все это прошлый век! Причем не только офлайн, но и в виртуальной вселенной. Хотя статистика по эффективности email-рассылок свидетельствует о другом…
Email-маркетинг получит второе дыхание?
Инсту и другие площадки господина Марка Цукерберг прикрыли. Другие зарубежные социалки и рекламные платформы сами открестились от российских пользователей. Поэтому отечественные вебмастера и арбитражники сейчас переживают не лучшие времена.
Но ведь остался один старый проверенный способ донести свое предложение до заинтересованной аудитории. Не знаете такого устойчивого канала продвижения? Да ведь это email-маркетинг, который работает несмотря на все события, творящиеся во внешнем мире.
Как и пять-десять лет назад почтовики доставляют электронные письма от одного пользователя к другому несмотря ни на какие санкции и запреты. И, видать, пришло время использовать сию неоцененную возможность на полную катушку. Тем более что данный канал продвижения обладает высокой результативностью.
Свежие показатели эффективности email-маркетинга
А вот доказательства того, почему пора доставать из заначки запылившиеся шаблоны электронных писем и клепать на их основе новые рассылки:
- В апреле текущего года средний показатель открываемости почтовых рассылок в мире составил 17%.
- Средняя кликабельность ссылок, размещенных в электронных письмах, достигает 10,3%.
- Наибольшей открываемостью (25%) обладают рассылки от адвокатских контор и юридических сервисов. А также по тематике «Развлечения и искусство».
- Лучшие показатели открытий писем относительно переходов по ссылкам у коммуникационных рассылок и электронных писем, полученных от финансовых сервисов (12,9%), и у коммуникационных рассылок (12,3%).
- Пользователи из США реже остальных открывают полученные письма (18,3). Только 22% европейцев полностью знакомятся с почтовой корреспонденцией.
- Лучшим показателем открываемости обладают письма, разосланные пользователям из Австралии (26,3%).
- При этом рассылки европейским пользователям обладают наивысшим CTR (2,64%).
- Более 34% рассылок открываются на Apple-устройствах.
- Еще треть – через почтовый сервис Gmail.
- Среди всех типов email-рассылок самыми эффективными являются триггерные. То есть, письма, разосланные в ответ на определенное целевое действие пользователя.
Второе пришествие почтальона Печкина
Понятно, что по некоторым показателям email-маркетинг проигрывает нативной и контекстной рекламе. Но в нынешние нелегкие времена он остается единственным каналом продвижения, который не реагирует на геополитические события. Поэтому настала пора возрождения почтовых рассылок.
