Новый взгляд на Telegram – оценка рекламной мощи популярного мессенджера

Телега – это удобный способ коммуникации. Ну, еще в старинные времена на телеге грузы перевозили. И для других целей сие транспортное средство, как и мессенджер, на Руси широко не используют. А зря ведь Telegram способен вывести рекламную кампанию на новый уровень… Долгое время Дуров берег свое детище от рекламной стихии. Хотя рекламодатели давно и безуспешно ломились в двери мессенджера. Ведь Telegram благодаря своему высокому авторитету анонимного канала для общения пользуется популярностью среди аудиторий всех стран. И вот недавно Telegram отворил свои ворота для рекламщиков. И даже запустил для этого собственную рекламную платформу. Но пока она доступна не для всех, а только… Но обо всем по порядку…

Дождались!

А если не кривить душой, то реклама уже давно просочилась на страницы крупных Telegram-каналов. Но ее трансляция чаще всего проходило «по договорняку». То есть, брендам приходилось напрямую договариваться с блогерами о размещении промопостов. И при этом не было никакого контроля стоимости и качества рекламы. Но вот на днях мессенджер сообщил о запуске нативной рекламной платформы. Правда, сейчас она проходит стадию ограниченного тестирования. Поэтому доступна только компаниям с очень тугим рекламным кошельком (от 2 млн. евро). Другие характеристики Telegram Ad Platform одним списком:

• Подключать монетизацию через новую платформу могут каналы с 1 тыс. и более подписчиков.
• Доступный формат рекламы – текстовый промопост длиной не более 160 символов.
• Рекламодатели не могут использовать в промопостах изображения, видео и ссылки. Таким образом Telegram хочет уберечь своих пользователей от отслеживания.
• Оплата размещения промо происходит по модели CPM.
• Минимальная стоимость 1 тыс. показов – 2 евро.
• В настройках кампании рекламодатель может сортировать площадки для трансляции промо по языку, тематике, черному и белому спискам.

Рекламные посты не будут раздражать пользователей. Поскольку они не отображаются в списке чатов или переписке, а только в ленте крупных каналов.

Маркетинговый вес Telegram

А объемы рекламного рынка мессенджера растут как на дрожжах. К концу текущего года стоимость только его русскоязычного сегмента достигнет 20 млрд. руб. Хотя в прошлом году его капитализация оценивалась в 12,8 млрд. На данный момент в мессенджере опубликовано уже более 15 млн. промопостов. Самые дорогие для продвижения тематики в Telegram:

• Криптовалюты.
• Трейдинг.
• Инвестиции.
• Недвижимость.
• Маркетинг.

Вот такая она тяжеловесная рекламно-маркетинговая составляющая телеги. Хотя многие из вебмастеров даже и не подозревают об этой мощи!