Реклама – двигатель торговли. А рекламу, в свою очередь, делают эффективной рекомендательные сервисы, к которым относятся все поисковые системы. И не только классические Google и Яндекс, но и рекомендательные инструменты социальных сетей и товарных агрегаторов. Именно без них в ближайшее время мы можем и остаться.
Возврат в темное рекламное прошлое?
После появления рекомендательных сервисов показатели интернет-рекламы значительно выросли. Благодаря чему Всемирная паутина как канал продвижения начисто уделала даже ТВ. В том числе и на отечественном рынке.
Но несколько лет назад продуктивность digital-маркетинга заметно пошатнуло появление блокировщиков рекламы. Именно они поставили на грань исчезновения контекстные рекламные форматы. Вроде бы как-то перебороли сию чуму. Теперь можно спокойно и дальше продвигать офферов… Оказывается, что нет: в этот раз под раздачу могут попасть рекомендательные системы, которые помогли многим брендам, вебмастерам и маркетологам пережить эру рекламных блокировщиков.
Может рвануть только в Рунете
Неужели у кого-то не хватит ума дать в руки обычного пользователя очередную «гранату»? По-другому данную ситуацию и не назовешь.
Уже в конце года в Госдуму будет подан законопроект, который негативно повлияет на судьбу всех рекомендательных систем, работающих в отечественном интернете. Под раздачу попадут поисковые системы, рекомендалки социальных сетей, маркетплейсов, онлайн-кинотеатров и видеохостингов.
Суть данного проекта сводится к тому, что после его принятия российские юзеры получат в свое распоряжение «выключатели» рекомендательных сервисов в перечисленных выше платформах. Мол, россиянин должен и онлайн самостоятельно выбирать, к какой полке с товарами ему шагать!
Дополнительно новый закон обяжет владельцев ресурсов предоставлять Роскомнадзору сведения о распространении личных данных пользователей.
Эксперты отмечают, что будущие потери торговых площадок и рекламных платформ Рунета от действия законодательства составят более 100 млрд. руб. в год. При этом также отмечается, что внедрение «выключателя» рекомендательной системы в любой из сервисов можно осуществить только за два апдейта. Поэтому апокалипсис наступи не сразу… Но готовится к нему все-таки следует!
