Сервис
Говорят, динозавры не вымерли, а сохранились до наших дней. А некоторые не только выжили, но и смогли подмять под себя значительную часть рынка контекстной рекламы. Одним из таких «динозавров» является begun.
Почему мамонт?
Ну а как еще назвать платформу контекстной рекламы, которая родилась в далеком 1997 г. За прошедшее время begun удалось не только выжить, но и успешно эволюционировать.
В 2014 г. площадка стала частью Rambler. Что значительно повысило охват рекламы, транслируемой проектом. Кроме этого сервис обзавелся собственной рекламной сетью и получил доступ к партнерским площадям. Также begun является официальным реселлером контекстной рекламы таких платформ, как Директ и AdWords.
Но это лишь крупицы того могущества, которым более чем за 20 лет обзавелся begun…
Преимущества динозавра
Чем begun лучше остальных сервисов управления контекстной рекламы.
Несколько ключевых характеристик проекта:
- Более 10 тыс. клиентов.
- Поддерживает четыре формата рекламы – баннерная, контекстная, товарная и мобильная.
- Оказывает дополнительные услуги – расчет рекламного бюджета и оптимизация проводимых кампаний.
- Использует несколько уникальных технологий – ремаркетинг, ретаргетинг, проведение аукциона на основе RTB, робот индексации.
- Компания разработала целый ряд программных продуктов, облегчающих проведение рекламных кампаний.
- Платформа сотрудничает с агентствами на партнерских началах – предоставляет им скидку на оказываемые услуги, проводит обучение и аккредитацию персонала.
- Работает с несколькими рекламными сетями – AdWords, Merchant Center, Директ, а также с Price.ru и площадками Rambler.
- Поддерживаемые форматы данных – CSV и XML.
- Оптимизаций рекламных кампаний по CPC.
Регистрация и запуск компании
Пошаговая инструкция.
Чтобы зарегистрироваться в begun:
- На главной странице переходим по ссылке «Разместить рекламу».
- В следующем окне жмем на «Подключиться».
- В форме выбираем тип пользовательского аккаунта («Клиент», «Агентство» или «Партнер») и заполняем поля – указываем электронный ящик, пароль, контактный телефон, страну и город проживания.
Становимся клиентом begun. - После чего попадаем в личный кабинет.
С выбором и настройкой кампании в begun все сложнее. После авторизации клиента почему-то перебрасывает в рекламную часть товарного сервиса Price.ru.
После выбора в списке «Контекстной рекламы» узнаем, что продвижение осуществляется только в нативной партнерской сети Price.ru и AdWords. А как же Директ?
Лады! Пробуем этот вариант. Для настройки кампании внизу диалогового окна задаем регион трансляции объявлений и адрес целевого сайта. После чего нажимаем на ссылку «Начать размещение».
На следующей странице двигаемся вниз и задаем таргетинг по интересам. В списке выбираем нужную тематику и вводим свою ставку. При этом система begun предлагает оптимальное значение цены за переход. Им и воспользуемся
Семантическое ядро кампании можно сформировать с помощью трех инструментов:
- Автоподбор – ключевики выделяются из СЯ указанного сайта.
- Подбор низкочастотников.
- Добавление списка слов вручную.
Для добавления стоп-слов нажимаем на одноименную ссылку.
В первом «ценовом» столбце отображается рекомендованная ставка. С помощью второго можно задать собственную цену на аукционе. В следующем столбце выводится статус модерации рекламы в сетях Прайс.Реклама и AdWords.
Но ведь мы еще даже не создали объявление в begun? Для этого переходим в начало страницы, где расположен конструктор:
Внесенные изменения отображаются в шаблоне предварительного просмотра.
- Вводим название объявления.
- Загружаем изображение.
- Задаем заголовки.
- Рекламный текст.
- Путь к целевой странице.
Затем снова идем вниз веб-страницы и сохраняемся. Но это еще не все настройки. После нажатия на ссылку «Сохранить» нас перебрасывает на страницу кампании. Здесь переходим на вкладку «Настройки кампании». Какие параметры задаем здесь:
- Сроки проведения.
- Расписание трансляции объявлений.
- Суточный и общий лимит расходования средств.
- Географию.
В «Источниках аудитории» выбираем типы ресурсов, на которых будет показываться объявление. А также устанавливаем категорию сайтов, соответствие поисковым запросам, тип аудитории (изменение ставки для мобильных переходов) и активируем использование меток UTM.
Внизу также имеется два блока для настройки ремаркетинга и поведенческого ретаргетинга. Причем для использования первого инструмента в begun нужно создать аудитории на основе нативных счетчиков, код которых требуется разместить на своем сайте.
Трансляция объявлений начнется после модерации объявлений специалистами begun и Google. Но при условии, что на клиентском счету достаточно средств для проведения кампании.
Почем динозавр?
Стоимость услуг.
Понять, во сколько обойдется использование begun, трудно. Платформа не устанавливает четких ценников, поскольку является официальным реселлером глобальных сетей контекстной рекламы. А также владеет собственной сеткой партнерских ресурсов.
Минимальный бюджет, рекомендованный begun для контекстной кампании, составляет 750 руб. в месяц. При этом сервис не озвучивает даже стоимости предоставления дополнительных услуг по оптимизации продвижения и расчету бюджета. Цена определяется только при личном общении с представителями площадки.
Что говорят клиенты?
Отзывы о begun в большей мере положительные, особенно от рекламодателей. Они отмечают дешевизну продвижения по сравнению с Google AdWords… Но ведь это все оценка платформы как рекламной сети, а не сервиса управления контекстной рекламы? К сожалению, данная составляющая реализована в begun скудно. Нет автоматических средств оптимизации кампаний и ставок, инструментов для запуска кампаний в отдельных рекламных сетях. А еще функционала для интеграции с основными аналитическими сервисами… В общем, begun – это зачетная рекламная сеть, но как сервис управления контексткой – никудышный экземпляр!
